चाइनीज शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म टिक्टोक ने लंदन स्थित एस्पोर्ट्स संगठन टुंड्रा के नए प्रमुख भागीदार के रूप में साइन अप करके एस्पोर्ट्स इंडस्ट्री में अपना विस्तार जारी रखा है।
टिक्टोक, जो कि किशोरों के बीच वायरल होने वाले डांसिंग वीडियो के लिए जाना जाता है, ने वर्चुअल दुनिया में अपनी पहचान बनाई है, इस साल वीडियो गेम का आयोजन टिक्कॉक कप के साथ किया गया, जो एक ऑनलाइन कॉलेजिएट एक्सपोर्ट्स टूर्नामेंट है जिसमें $ 60,000 का इनामी पूल है।
नई साझेदारी के भाग के रूप में, जो लोकप्रिय वीडियो गेम फीफा 21 की रिलीज के अनुरूप है, टिकटोक को टुंड्रा की नई जर्सी पर प्रदर्शित किया जाएगा।
“फीफा को टीकटॉक पर अब तक 3.3 बिलियन से अधिक बार देखा गया है। तस्करा के सह-संस्थापक माइकल मुनरो ने कहा, "निर्यात और विशेष रूप से फीफा सामग्री के लिए चाव पहले से ही देखा गया है, इसलिए यह साझेदारी स्वाभाविक है।"
2019 में लॉन्च किए गए, टुंड्रा के रोस्टर में 2018 फीफा ई-वर्ल्ड  कप चैंपियन मुसाद “Msdossary” अल-डोसरी शामिल हैं, जिनके सोशल मीडिया पर 945,000 से अधिक फ़ौलोवर्स हैं।
टिक्टोक यूरोप के ब्रांड और पार्टनरशिप मार्केटिंग जना उल्लाइट के प्रमुख ने कहा, "टिक्टोक पर एस्प्रेस को एक प्राकृतिक घर मिला है, जिसमें गेमिंग सामग्री पहले से ही हमारे समुदाय में बेहद लोकप्रिय साबित हो रही है।" "हम यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि फीफा 21 के लिए टुंड्रा की टीम में क्या है।"
टुंड्रा ने इटैलियन स्पोर्ट्स वियर कंपनी कप्पा के साथ भी काम किया है, जो अपनी जर्सी और ट्रैकसूट सहित अपने नए परिधान के साथ एस्पोर्ट्स संगठन प्रदान करेगी।
कप्पा के यूके सेल्स मैनेजर डेव बेंडेल ने कहा, 'ई-स्पोर्ट्स हमारी रणनीति को आगे बढ़ाने में सबसे आगे है और हमारा मानना ​​है कि टुंड्रा की वैश्विक अपील हमारे खुद के साथ बहुत ज्यादा मेल खाती है।'